একটি ক্রীড়া বাজি সংক্রান্ত বিতর্কিত বিজ্ঞাপনে শরীর প্রদর্শনের মাধ্যমে নারীদের ক্রীড়াজগতকে অবমূল্যায়নের অভিযোগ তুলে ক্ষোভ প্রকাশ করেছেন বৈশ্বিক নারী ক্রীড়াবিদরা, বিবিসি জানিয়েছে। মার্কিন অভিনেত্রী সিডনি সুইনি অভিনীত এই বিজ্ঞাপনটি সামাজিক মাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ার পর আন্তর্জাতিক অঙ্গনে ব্যাপক সমালোচনার সৃষ্টি হয়েছে। বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন খেলার সরঞ্জাম দিয়ে শরীর আংশিক ঢেকে রাখার দৃশ্য তুলে ধরা হয়। বিভিন্ন দেশের পেশাদার ক্রীড়াবিদদের দাবি, এই প্রচারণায় নারীদের সাফল্য ও কঠোর পরিশ্রমকে পাশ কাটিয়ে শরীরকে পণ্য হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে।
হাঙ্গেরির বুদাপেস্টে অনুষ্ঠিত আলটিমেট চ্যাম্পিয়নশিপে নারীদের দুই শত মিটার দৌড়ে চতুর্থ স্থান অর্জনকারী ব্রিটিশ স্প্রিন্টার এমি হান্ট প্রতিযোগিতা শেষে এই প্রচারণার সরাসরি বিরোধিতা করেছেন। তিনি বলেন, পেশাদার ক্রীড়াবিদদের পরিচয় তাদের দীর্ঘদিনের ঘাম, রক্ত, শারীরিক শক্তি ও আত্মত্যাগের মাধ্যমে অর্জিত হয়। কোনো বিজ্ঞাপনী দৃশ্যে নারীদের শরীরকে সস্তা প্রচারের উপাদান বানিয়ে তাদের পেশাদার জীবনকে সংজ্ঞায়িত করা যায় না বলে তিনি উল্লেখ করেন।
চারবারের অলিম্পিক সাঁতার চ্যাম্পিয়ন অস্ট্রেলিয়ার অ্যারিয়ার্ন টিটমাস এই প্রচারণাকে কঠোর ভাষায় নিন্দা জানিয়েছেন। তিনি বলেছেন, যারা নিজেদের জীবনকে খেলার পেছনে উৎসর্গ করেছেন, তাদের জন্য এটি চরম অসম্মানজনক। একই সাথে ব্রিটিশ সাইক্লিস্ট ও অলিম্পিক চ্যাম্পিয়ন সোফি কেপওয়েল, রাগবি খেলোয়াড় লিসা নিউম্যান ও এলি বোটম্যান এবং অস্ট্রেলিয়ার ওয়াটার পোলো খেলোয়াড় টিলি কার্নস এই প্রতিবাদের সাথে সংহতি প্রকাশ করেছেন। ক্রীড়াবিদরা নিজেদের প্রশিক্ষণ ও দীর্ঘদিনের সংগ্রামের দৃশ্য সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে শেয়ার করে নারীদের শারীরিক দক্ষতার প্রকৃত চিত্র সামনে আনছেন।
বিজ্ঞাপনটির সমালোচনার মুখে সংশ্লিষ্ট অভিনেত্রী সামাজিক মাধ্যমে পূর্ববর্তী সময়ের বিভিন্ন ক্রীড়াবিদের বিশেষ ফটোশুটের ছবি শেয়ার করে বিষয়টিকে উপস্থাপন করেন। তবে সমালোচনার বিষয়ে তার পক্ষ থেকে কোনো আনুষ্ঠানিক মন্তব্য আসেনি। ক্রীড়াঙ্গনে নারীদের সাফল্য আড়াল করে শরীরকে বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে ব্যবহারের এই প্রবণতা আন্তর্জাতিক পর্যায়ে গভীর উদ্বেগের জন্ম দিয়েছে।
বিতর্কিত প্রচারণার বিষয়ে সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনী বাজি প্রতিষ্ঠানের পক্ষ থেকেও এখন পর্যন্ত কোনো আনুষ্ঠানিক প্রতিক্রিয়া জানানো হয়নি।
