ব্রিটিশ হাইজিন ব্র্যান্ড ডেটল চীনে তাদের একটি পণ্যের নতুন প্রচারণায় ডেটলের বিতর্কিত বিজ্ঞাপন প্রচারের পর তীব্র সমালোচনার মুখে পড়ে আনুষ্ঠানিকভাবে ক্ষমা চেয়েছে বলে সোমবার কোম্পানিটি নিশ্চিত করেছে, বিবিসি নিউজ জানিয়েছে। এই বিশেষ বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর দেশটির কোটি কোটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর মধ্যে চরম অসন্তোষ তৈরি হয় যা পরবর্তীতে বয়কট আন্দোলনের রূপ নেয়। তীব্র প্রতিবাদের মুখে বহুজাতিক এই কোম্পানিটি তাদের বিতর্কিত কন্টেন্টটি অনলাইনের সমস্ত মাধ্যম থেকে সরিয়ে নিতে বাধ্য হয়েছে।
পাঁচ মিনিট দীর্ঘ এই বিজ্ঞাপনে একটি সর্বজনীন জীবাণুনাশক পণ্যের প্রচারণা চালানো হয়েছিল যা মূলত একটি আধুনিক ক্ষুদ্র নাটকের আদলে তৈরি করা হয়। সেখানে কাহিনীর শুরুতে একজন পুরুষকে এমন একজন নারী সঙ্গীর সন্ধান করতে দেখা যায় যিনি সম্পূর্ণ পরিচ্ছন্ন এবং অন্য কোনো পুরুষের সংস্পর্শে কখনো আসেননি। নাটকের শেষের দিকে একটি বড় নাটকীয় মোড় আসে যখন তার নতুন বান্ধবী ওই পুরুষের তীব্র নারীবিদ্বেষী ও সংকীর্ণ মানসিকতার সমালোচনা করে তার সাথে সম্পর্ক ভেঙে দেয়। এরপর পুরো বিজ্ঞাপনে ডেটল পণ্যটিকে এমন একটি জাদুকরী সমাধান হিসেবে উপস্থাপন করা হয় যা সমাজ থেকে ক্ষতিকর পুরুষদের ব্যাকটেরিয়ার মতো সম্পূর্ণ পরিষ্কার করতে সক্ষম।
এই বিশেষ প্রচারণাটি চীনের ইন্টারনেট দুনিয়ায় ও সামাজিক মাধ্যমে তীব্র ক্ষোভ ও ব্যাপক তোলপাড় সৃষ্টি করেছে যেখানে সাধারণ ব্যবহারকারীদের অনেকেই অভিযোগ করেছেন যে এটি নারীদের কেবল পণ্য হিসেবে উপস্থাপন করেছে। এই ঘটনার পর দেশটির বৃহত্তম যোগাযোগমাধ্যমে অনেকেই এই নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডটি সম্পূর্ণ বয়কটের ডাক দিয়েছেন যার ফলে বিশ্বব্যাপী ডেটলের মূল মালিকানাধীন প্রতিষ্ঠান ব্রিটিশ বহুজাতিক কনজ্যুমার গুডস কোম্পানি রেকিট তীব্র সংকটে পড়ে। উদ্ভূত পরিস্থিতির কারণে কোম্পানিটি তাদের অভ্যন্তরীণ কন্টেন্ট মডারেশন বা বিষয়বস্তু পর্যালোচনা প্রক্রিয়া সম্পূর্ণ নতুনভাবে পুনর্বিবেচনা করার ঘোষণা দিয়েছে।
কোম্পানিটি সোমবার তাদের একটি আনুষ্ঠানিক বিবৃতিতে আন্তর্জাতিক গণমাধ্যমের কাছে স্বীকার করেছে যে তারা বুঝতে পেরেছে এই প্রচারণাটি অনেক মানুষকে বিশেষ করে নারীদের অনুভূতিতে গভীর আঘাত করেছে। তারা এই বিজ্ঞাপনের কন্টেন্ট তৈরি এবং তা চূড়ান্ত পর্যালোচনার ক্ষেত্রে যেকোনো ধরনের প্রাতিষ্ঠানিক অসাবধানতার জন্য সম্পূর্ণ দায় নিজেদের কাঁধে তুলে নিচ্ছে। ডেটল কর্তৃপক্ষ আরও যোগ করেছে যে তারা সবসময় পরিবারের স্বাস্থ্য সুরক্ষার একটি পবিত্র লক্ষ্য নিয়ে বিশ্বব্যাপী প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল কিন্তু তারা এখন ভালোভাবেই সচেতন যে প্রকৃত সুরক্ষা প্রতিটি মানুষের মর্যাদা এবং সমানভাবে মূল্যায়িত হওয়ার মৌলিক অধিকার রক্ষার মধ্যেও নিহিত রয়েছে।
চীনের জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম উইবোতে এই নিয়ে কয়েক দিন ধরে ব্যাপক আলোচনা ও তীব্র সমালোচনা চলছে যেখানে সাধারণ মানুষের ক্ষোভ ক্রমেই বাড়ছে। উইবোর একজন নিয়মিত ব্যবহারকারী লিখেছেন যে এটি অত্যন্ত নিম্নমানের এবং কুরুচিপূর্ণ একটি বিজ্ঞাপন যা তাকে পুরোপুরি স্তব্ধ করে দিয়েছে এবং তিনি আর কখনো এই পণ্য ব্যবহার করবেন না। ডিজিটাল চায়না বিষয়ক স্বাধীন বুলেটিন পরিচালক মান্য কোয়েটসে এই পুরো ঘটনাটিকে একটি পরিচ্ছন্নতা বিষয়ক আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের জন্য অত্যন্ত বড় এবং লজ্জাজনক বিপর্যয় হিসেবে বর্ণনা করেছেন। যা কম স্পষ্ট তা হলো চীনের ক্রমবর্ধমান অনলাইন নাটক ও শর্ট ভিডিওর বিশাল বাজারে নিজেদের ব্যবসায়িক অবস্থান শক্ত করতে গিয়ে পশ্চিমা বহুজাতিক কোম্পানিগুলো কেন বারবার স্থানীয় সংস্কৃতি, ভাষা ও সামাজিক সংবেদনশীলতা পুরোপুরি বুঝতে ব্যর্থ হচ্ছে। এর আগেও গত বছর ডেটল চীনে আরেকটি বিজ্ঞাপনে একটি বিতর্কিত লাইনের কারণে তীব্র সামাজিক সমালোচনার মুখে পড়েছিল যেখানে অসংবেদনশীলভাবে বলা হয়েছিল যে বিয়ের ঠিক আগে একজন নারীকে ফেরত পাঠানো হয়েছে কারণ সে পরিচ্ছন্ন ছিল না।
