বিশ্বখ্যাত গলফ সরঞ্জাম প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান ক্যালাওয়ে গত মঙ্গলবার নারী নির্যাতনের দৃশ্য সম্বলিত একটি বিতর্কিত বিজ্ঞাপন প্রচারের কারণে বিশ্বজুড়ে তীব্র সমালোচনার মুখে আনুষ্ঠানিকভাবে ক্ষমা প্রার্থনা করেছে বলে আল জাজিরা জানিয়েছে। গত সপ্তাহে অনলাইনে প্রকাশিত ওই বিজ্ঞাপনে দেখা যায় যে এক পুরুষ গলফ খেলোয়াড় নতুন একটি ড্রাইভার ক্লাবের নাগাল পাওয়ার চেষ্টাকালে এক নারী খেলোয়াড়কে সজোরে ধাক্কা দিয়ে মাটিতে ফেলে দিচ্ছেন, যা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ব্যাপক ক্ষোভের সৃষ্টি করে। এই ঘটনার পর ক্যালাওয়ে কোম্পানির পণ্য বর্জনের জোরালো দাবি উঠেছে এবং প্রতিষ্ঠানটির পরিচালনা পর্ষদ তীব্র জনরোষের মুখে পড়ে।
পরিস্থিতি সামাল দিতে ক্যালাওয়ের প্রধান নির্বাহী চিপ ব্রুয়ার মঙ্গলবার একটি আনুষ্ঠানিক বিবৃতি প্রদান করে জানান যে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পূর্বে কোম্পানির পক্ষ থেকে যে অনুমোদন দেওয়া হয়েছিল তা সম্পূর্ণ ভুল ছিল। তিনি বলেন যে গুড গুড গলফ নামক একটি গলফ মিডিয়া ফার্মের সাথে যৌথভাবে এই ভিডিওটি তৈরি করা হলেও কোম্পানির নীতিনির্ধারকদের এটি যাচাই করে অনুমোদন দেওয়া উচিত হয়নি। এই ধরনের অনুপযুক্ত বিষয়বস্তু প্রতিষ্ঠানের মূল মূল্যবোধের সাথে কোনোভাবেই সামঞ্জস্যপূর্ণ নয় বলে উল্লেখ করে তিনি পুরো ঘটনার একটি উচ্চপর্যায়ের তদন্ত শুরু করার ঘোষণা দিয়েছেন।
কোম্পানির পক্ষ থেকে স্পষ্ট করে জানানো হয়েছে যে তারা যেকোনো ধরনের বৈষম্য, গার্হস্থ্য সহিংসতা বা ভয়ভীতি প্রদর্শনের বিরুদ্ধে কঠোর অবস্থানে রয়েছে এবং এই ধরনের ভুল থেকে শিক্ষা নিয়ে ভবিষ্যতে আরও সতর্ক থাকবে। বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পরপরই সামাজিক মাধ্যম ও বিভিন্ন নারী অধিকার সংগঠনের পক্ষ থেকে তীব্র প্রতিবাদ জানানো হয়, যার ফলে কোম্পানিটি দ্রুত ভিডিওটি সরিয়ে নিতে বাধ্য হয়। তবে প্রাথমিক ক্ষমা প্রার্থনা সত্ত্বেও গ্রাহক ও ক্রীড়াপ্রেমীদের ক্ষোভ পুরোপুরি প্রশমিত হয়নি এবং অনেক ভোক্তা প্রতিষ্ঠানটির পণ্য বয়কটের ঘোষণা অব্যাহত রেখেছেন।
ক্রীড়া জগতে নারীর সম্মান ও নিরাপত্তা নিশ্চিত করার ক্ষেত্রে এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচার অত্যন্ত দুঃখজনক এবং অগ্রহণযোগ্য বলে মন্তব্য করেছেন বিভিন্ন ক্রীড়া বিশ্লেষক। বাণিজ্যিক প্রচারণার নামে এ ধরনের সহিংস দৃশ্য ব্যবহারের ফলে ব্র্যান্ডগুলোর সুনাম মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়, যা ক্যালাওয়ের ক্ষেত্রেও স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত হয়েছে। ভবিষ্যতে যেকোনো প্রচারণামূলক কর্মকাণ্ড পরিচালনা করার ক্ষেত্রে কোম্পানিগুলোকে আরও দায়িত্বশীল ও সংবেদনশীল হওয়ার পরামর্শ দিয়েছেন বিশেষজ্ঞরা।
ক্যালাওয়ের মতো একটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের এই ধরনের ভুল পদক্ষেপ বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন শিল্পের মানদণ্ড এবং নীতিগত জবাবদিহিতা নিয়ে নতুন করে প্রশ্ন তুলেছে। বিপণন কৌশল প্রণয়নের সময় কর্পোরেট প্রতিষ্ঠানগুলোকে এ ধরনের নৈতিক ও সামাজিক বিষয়গুলো অত্যন্ত গুরুত্বের সাথে বিবেচনা করতে হবে। বর্তমান ডিজিটাল যুগে গ্রাহক সমাজ যেকোনো অনৈতিক বা আপত্তিকর বিষয় দ্রুত চিহ্নিত করে এবং তার বিরুদ্ধে তীব্র সামাজিক প্রতিরোধ গড়ে তোলে, যা এই ঘটনায় আবারও প্রমাণিত হয়েছে।
